Contexto
"Esencialmente personas" es uno de los proyectos clasificados para la XXIV edición del Tour CdeC, organizada por el Club de Creativos. Este trabajo se realizó de manera conjunta con Jesús Selma Sanz.
Para dar el pistoletazo de salida, el Club de Creativos propuso un briefing de la mano de Fundación AMÁS, una organización dedicada a mejorar la calidad de vida e inclusión de las personas con discapacidad intelectual.
El reto principal consistía en realizar una evolución de su identidad actual a través de un nuevo claim de marca y la preparación de una posterior campaña de branding. Así pues, buscaban propuestas que fueran capaces de generar conexiones emocionales y un fuerte sentimiento de pertenencia.
¿De qué se compone?
La entrega consiste en un único videoconcept a través del cual se detalla un pequeño contexto, la elección del nuevo claim de marca y las acciones de activación posteriores.
Videoconcept
¿Por qué "Esencialmente personas" ?
La clave está en el enfoque íntegro de la fundación en las personas. Cuando articularon su actual claim de marca, "Nuestro valor son las personas", hicieron uso de una estructura gramatical que da a entender que se encuentran en una posición de servidumbre, una postura que tiene como bandera ser un canal a través del cual se puede mejorar la vida de un colectivo en concreto.
Es por ello que, observando esto, debíamos partir de la concepción de que la marca realizaba una comunicación con una voz basada en el servicio hacia el colectivo, en vez de hablar directamente en primera persona como si fuera una persona directamente dentro de este. Así pues, centramos nuestra atención en "Personas", una palabra que utilizaban como una constante en los contenidos que generaban.
Porque ahí está el secreto. El continuo uso de esta palabra daba a entender que las personas con discapacidad intelectual no son el término "Persona" sumado a una etiqueta sobre su condición, son sencillamente personas. Da exactamente igual la circunstancia con la que cada individuo conviva, pues al final todos somos lo mismo, y en esa normalización es donde está el punto.
Alejarnos de la narrativa del héroe, un método utilizado en infinidad de ocasiones, y acercarnos a la pureza del ser humano, significaba diferenciarnos del resto de entidades del sector. Decidimos entonces utilizar únicamente dos palabras, con tal de resaltar la esencia del individuo y maximizar la memorabilidad.
CARTELERÍA PUBLICIDAD EXTERIOR
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Diciembre del 2025
