Contexto

"Lo bueno de ser raro" es un proyecto presentado a la categoría "Jóvenes Talentos Digitales" del Inspirational IAB 2025, realizado conjuntamente con Jesús Selma Sanz.

Para esta edición, M***SHAKES decidió entregar un briefing a través del cual los participantes pudieran dar rienda suelta a su imaginación. La marca planteaba la articulación de un concepto creativo y una estrategia de comunicación con tal de desarrollar una colaboración ficticia con una marca líder en golosinas.

Es por ello que, comenzamos a pensar en las rarezas de cada una de las personas, y nos dimos cuenta de que en cualquier situación, en vez de marginar, consiguen realzar y hacer especial al individuo. Así es como vimos que lo raro es lo que nos hace memorables y decidimos celebrarlo rompiendo con la idea de que todos tenemos que vestir o consumir lo mismo.

Así pues, creamos junto a Fini una colección de joyería de chuches (grillz, cadenas y anillos) que se presentarían como drop consumible y bajo una narrativa donde lo raro se convierte en protagonista. Con la intención de continuar con la estética y contexto que envuelve a la marca, decidimos abrazar los códigos del hip hop pero dándole el toque de absurdez característico de M***lfShakes, convirtiendo algunos de los símbolos de éxito y poder en algo divertido y comestible.

Las piezas se presentan como joyas de verdad, en cajas de coleccionista con carnet de socio incluido, y el proyecto culmina en un talent show en la Gran Vía. Allí, el público puede lucir sus propias rarezas ante el equipo híbrido de MilfShakes y Fini.