Volar

Contexto

"Volar" es un proyecto íntegramente realizado por mí para el Premio Generalitat Talento Joven de la 13º edición del Festival La Lluna de la Comunidad Valenciana.

Ante la situación actual de la vivienda, la Generalitat Valenciana mostró su deseo de plantear el lanzamiento de un plan de vivienda destinado a facilitar el acceso a un hogar particular para los menores de 35 años. Observando esto, decidí apostar por una postura comprensiva y reconocedora de los problemas sociales que rodean este ámbito, para así conseguir construir un fuerte vínculo emocional y conectar con el público objetivo. A su vez, detecté que intentar realizar un enfoque y un tono alegres, o algo más de un estilo bromista, sería faltar a la realidad social.

Gracias a esta campaña, se conseguiría posicionar a la Generalitat Valenciana como un hombro en el que apoyarse, maximizando el alcance y tendiendo puentes con un público joven preocupado y cada vez más distante con las instituciones.

Estrecho agradecimiento a Alberta Roig Martín por su ayuda en la elaboración del texto narrado.

¿De qué se compone?

Los archivos multimedia correspondientes a la campaña, tanto en castellano como en valenciano, son: un spot para televisión, una pieza para redes sociales, una cuña de radio y una pieza de cartelería para publicidad exterior.

Además de esto, se incluye un documento explicativo donde se desarrolla la introducción a la temática, los objetivos de la campaña y la estrategia creativa.